FITUR 2025 ha vuelto a ser un gran punto de encuentro para el turismo, pero este año, para Canarias —y para destinos como Fuerteventura— se ha notado algo importante: la conversación ya no gira solo en torno a promocionar el destino, sino también en torno a cómo se gestiona mejor con datos, colaboración y tecnología útil.
Islas Canarias llegó a Madrid con un despliegue que refleja el peso del Archipiélago en el sector: 375 empresas canarias presentes y 1.315 agentes acreditados, además de un estand con mayor superficie y un enfoque sostenible en su diseño.
En plena feria, Islas Canarias recibió el premio al mejor estand en la categoría de Instituciones y Comunidades Autónomas. Un galardón que cobra dimensión en una cita como FITUR, con 806 expositores con estand propio representando a 152 países y regiones. El reconocimiento pone en valor un espacio concebido para ser vanguardista, funcional y versátil, pero también sostenible: una señal de que la propuesta del destino no se queda solo en el relato, sino que empieza a materializarse en decisiones coherentes con los retos actuales del turismo.
Y ese mismo mensaje es el que marca también la conversación tecnológica del sector. En ese contexto, desde MNX Online hemos estado presentes en varios de los escenarios donde se están definiendo los próximos pasos de la digitalización turística en España, con una idea muy clara: pasar de hablar de transformación a aterrizarla en casos reales, con datos y reglas claras.
Una feria donde el dato ya no es “tendencia”, sino infraestructura
Durante FITUR se ha reforzado un mensaje que venimos defendiendo desde hace años: si queremos destinos más competitivos, sostenibles y eficientes, necesitamos ir más allá de los cuadros de mando y las iniciativas aisladas.
La clave está en construir una base compartida: datos que se puedan intercambiar con confianza, respetando la privacidad, la seguridad y los acuerdos entre organizaciones. Y ahí es donde conceptos como los espacios de datos empiezan a ocupar el lugar que les corresponde: el de infraestructura que hace posible la colaboración público-privada con garantías.
En el caso de Fuerteventura, fue interesante ver cómo la innovación tecnológica empieza a integrarse en el discurso del destino y en la agenda de encuentros y presentaciones alrededor de la feria, señal de que el dato ya se entiende como un activo estratégico para la gestión turística.
MNX Online y TOURiLab en SEGITTUR Lab: Canarias Tech
Uno de los momentos clave de nuestra agenda fue nuestra participación en el SEGITTUR Lab: Canarias Tech, dentro de FITUR Know-How & Export, el espacio donde se comparten enfoques, herramientas y experiencias reales vinculadas a la digitalización y la sostenibilidad turística.
Desde MNX Online y TOURiLab, fuimos la única empresa de Fuerteventura presente en este espacio, compartiendo cartel con compañías tecnológicas de referencia del Archipiélago. Allí mostramos casos y líneas de trabajo basadas en:
- Espacios de datos aplicados al turismo.
- Tecnología abierta y estándares europeos para evitar dependencias.
- Soluciones orientadas a la gestión inteligente del territorio, con foco en sostenibilidad.
Nuestro objetivo fue claro: explicar de forma práctica cómo se puede pasar de “quiero ser un destino inteligente” a tener un modelo operativo donde los datos se convierten en decisiones: planificación, dimensionamiento de servicios, sostenibilidad, experiencia del visitante, eficiencia y coordinación entre actores.
Cocreación en la sandbox de la PIA: diseñar antes de desplegar
También participamos en el taller nacional de cocreación de la sandbox de la Plataforma de Innovación Abierta (PIA), enmarcada dentro de la Plataforma Inteligente de Destinos (PID), siendo la única representación canaria invitada a este espacio de trabajo.
La PIA nace con una ambición potente: convertirse en un marco donde el ecosistema turístico pueda colaborar, probar y evolucionar soluciones antes de escalarlas al mercado. Según el enfoque planteado por SEGITTUR, la PIA se apoya en tres piezas principales: espacio de datos sectorial, sandbox y marketplace.
Y la PID tiene como norte integrar datos y agentes del ecosistema turístico para generar inteligencia competitiva y afrontar retos como sostenibilidad, digitalización y eficiencia.
Para nosotros, este tipo de dinámicas son especialmente relevantes porque empujan al sector hacia algo que muchas veces falta: coherencia y gobernanza. No se trata de lanzar tecnología por lanzar, sino de diseñar bien:
- qué datos se comparten,
- con qué reglas,
- con qué garantías,
- y con qué impacto real en la gestión del destino.
Comunidad, alianzas y conversación real (la de pasillo, la que importa)
Más allá de los espacios “oficiales”, FITUR también es —y seguirá siendo— un lugar donde pasan cosas valiosas en conversaciones rápidas, reuniones improvisadas y reencuentros que abren proyectos.
En nuestro caso, esta edición nos permitió reforzar vínculos con agentes clave del ecosistema tecnológico canario, pero también sumar conversaciones con interlocutores nacionales que están marcando el rumbo del dato en turismo. Como miembros de Gaia-X España, participamos en la reunión del grupo de trabajo de turismo celebrada durante la feria, coordinada por Dolores Ordoñez, donde compartimos enfoque con perfiles como Paqui Rubio y otras caras conocidas del sector: cómo convertir la colaboración en algo operativo, con reglas claras y modelos que escalen. Y, más allá de las reuniones formales, también hubo espacio para encuentros con otros destinos y colegas del sector en formatos más informales, como el networking #tardeoLibelium, donde pudimos charlar con grandes profesionales como Antonio Jara.
De todas esas conversaciones nos llevamos una idea que se repite cada vez más: Canarias tiene mimbres de sobra para ser referente, pero el salto exige menos discurso y más ejecución —formación, coordinación y proyectos sostenibles en el tiempo—. Y ahí es donde desde MNX Online queremos seguir aportando: conectando capacidades, aterrizando tecnología abierta y útil, y empujando modelos basados en datos que sean viables para destinos grandes y pequeños.
Lo que nos traemos de vuelta a Fuerteventura
Si tuviéramos que resumir FITUR 2025 en tres ideas, serían estas:
- El turismo del dato ya está aquí, y se está moviendo hacia infraestructuras compartidas (plataformas, espacios de datos, modelos de colaboración).
- La sostenibilidad necesita medición y coordinación, no solo declaraciones: sin datos fiables, no hay gestión responsable.
- La colaboración público-privada funciona cuando hay reglas claras: identidad, permisos, acuerdos y transparencia.
Desde MNX Online seguimos con el mismo compromiso: hacer que la tecnología sea útil para el territorio, acercando conceptos complejos a casos concretos, y construyendo soluciones que permitan a destinos y organizaciones compartir datos de forma segura, interoperable y con impacto real. Y, como cada año, en 2026 volveremos a Madrid para seguir avanzando en FITUR 2026.
